FC Taormina
Intervista esclusiva a una società giovane, con idee e una comunicazione fuori categoria. Entriamo nel modello Taormina Calcio per capire come si costruisce un brand riconoscibile.
In questo speciale analizziamo il modello Taormina Calcio, una realtà capace di coniugare un'identità di brand ben definita, una comunicazione moderna e il forte legame con il territorio. Buona lettura!
tackle: "Taormina è un nome conosciuto in tutto il mondo per il turismo, ma il calcio di categoria è fatto di realtà locali. Come si creano dei contenuti social così curati senza staccarsi dalla gente del posto?"
FC Taormina: "Dal momento in cui è nata questa realtà, la nostra prima missione è stata quella di far conoscere la Football Club Taormina e creare un legame con la gente del posto. Sappiamo bene che una vera “fan base” non si costruisce soltanto con i risultati, ma soprattutto con ciò che si riesce a trasmettere.
In una città come Taormina tutto viaggia a una velocità doppia: spesso non c’è il tempo di fermarsi a capire cosa stia facendo la squadra di calcio della città. Per questo abbiamo deciso di fondare tutta la nostra comunicazione sull’identità, creando iniziative che potessero coinvolgere soprattutto i taorminesi e dare a tutti il piacere di raccontare questa realtà.
Da qui nasce il nome internazionale “Football Club Taormina”, una maglia fortemente identitaria che racchiude i simboli principali della città e contenuti social pensati per valorizzare il territorio: dalle presentazioni dei giocatori tra le vie di Taormina alla presentazione della maglia realizzata insieme al Centro della Terza Età, fino alla valorizzazione del nostro stadio. Ogni contenuto nasce da uno studio preciso, ma soprattutto dall’amore per questa città e dalla volontà di rafforzarne il senso di appartenenza"
tackle: "I numeri sui social sono evidenti, ma concretamente cosa portano alla società? Questa visibilità aiuta a crescere come club, trovando sponsor e riempiendo lo stadio?"
FC Taormina: "In parte questa risposta completa anche la precedente. Il progetto è nato appena un anno fa e, nel tempo, abbiamo cambiato diverse figure che si occupavano della comunicazione. Pur avendo un budget limitato, le nostre ambizioni sono sempre state molto alte.
Oggi cerchiamo di coinvolgere ragazzi che sentano questa realtà come propria. Abbiamo persino un gruppo WhatsApp chiamato “Creativi Lab”, dove un fotografo, un grafico e tanti altri ragazzi condividono idee, prendono ispirazione da ciò che accade nel mondo e lavorano insieme per realizzare contenuti come quelli che vedete. Dietro quella che può sembrare semplicemente qualità estetica c’è soprattutto tantissimo amore per il territorio. È questo che ci sta permettendo di crescere a ritmi importanti: oggi aumentiamo di circa 300 follower al mese e stiamo attirando l’attenzione di tante persone, anche fuori dalla nostra realtà.
Questa crescita ci rende sempre più attrattivi nei confronti di sponsor, partner e appassionati. Siamo soltanto all’inizio della nostra seconda stagione sportiva, quindi sarebbe prematuro quantificare tutti i benefici concreti, ma siamo convinti che questo lavoro continuerà a portare risultati sempre più importanti. Come si dice, Roma non è stata costruita in un giorno."
tackle: "Per chi vi guarda da fuori per la prima volta, cos'è oggi il Taormina Calcio?"
FC Taormina: "La Football Club Taormina è una società composta da circa dieci dirigenti, tutti taorminesi, con un’età media di appena 31 anni. Ognuno ricopre un ruolo ben definito e lavora nella propria area di competenza, all’interno di una struttura giovane ma organizzata.
Anche la proprietà è giovane e ha idee molto chiare sia sugli obiettivi sia sul modello di gestione. Il nostro sogno è diventare un piccolo gioiello sportivo, una società amata dalla città e capace, un domani, di attirare un investitore importante che voglia sposare un progetto serio, sostenibile e con una forte identità"
tackle: "La Prima Categoria è un campionato duro: come si sceglie la squadra per affrontare una realtà del genere?"
FC Taormina: "Lo scorso anno, secondo molti addetti ai lavori, è stato uno dei campionati di Prima Categoria più competitivi degli ultimi anni. Oggi ci sono società che investono cifre importanti e, paradossalmente, in alcuni casi sarebbe persino più semplice acquistare un titolo sportivo di una categoria superiore.
Per questo, se vuoi competere per obiettivi ambiziosi, devi essere consapevole che serve un investimento economico significativo.
Noi siamo convinti di aver costruito una squadra in grado di giocarsela con chiunque. Abbiamo scelto giocatori dai quali pretendiamo tantissimo, privilegiando prima di tutto la territorialità, successivamente le qualità umane e poi quelle tecniche. Crediamo infatti che, senza un gruppo realmente unito e con valori condivisi, che ami la maglia, sia molto difficile essere competitivi nell’arco di un’intera stagione."
tackle: "Qual è l'obiettivo sportivo della società nei prossimi anni?"
FC Taormina: "Il nostro obiettivo è diventare una realtà di riferimento per tutto l’hinterland taorminese, anche attraverso la costruzione di una scuola calcio importante.
Ci ispiriamo molto a modelli come Ajax e Atalanta, società che hanno fatto della valorizzazione dei giovani uno dei loro punti di forza. Vorremmo creare una realtà capace di accompagnare tanti ragazzi verso categorie sempre più importanti, diventando una vera fucina di talenti.
Naturalmente, per arrivare a questo traguardo bisogna prima conquistare categorie superiori, senza mai perdere la nostra identità. Sappiamo che è giusto sognare in grande, ma è altrettanto importante rimanere con i piedi per terra. La sostenibilità economica e la programmazione non devono essere semplici slogan, ma le fondamenta su cui costruire il futuro della Football Club Taormina."
